STORIA, CURIOSITA’, VOLTI DI UN MITO CHE NON PASSA MAI DI MODA : il JEANS e tutto quello che gli gira intorno…

Care Bellesignore e cari Beisignori, sono nuovamente con voi per esaminare un altro dei trend di questa ormai imminente Primavera/Estate 2015 : l’intramontabile DENIM & JEANS.Sarà questa la prima parte, quella dedicata alla storia e alle curiosità di questo incredibile tessuto che non ha mai conosciuto momenti bui nè tanto meno crisi….

Questa volta, prima di passare all’analisi delle passerelle (cosa che avverrà nel prossimo post) ho deciso di aprirvi il mio armadio… ebbene si’, la vostra Bellasignora ha una passione esagerata per il jeans, declinato in tutte le salse! Forse troverete volumi non attualissimi, ma le idee originali, quelle non mancheranno di certo ……

O.k., lo confesso, io in denim posseggo pure il pigiama  in un un favoloso tessuto chambry (più leggero e morbido) e le lenzuola firmate Ralph Lauren, per sonni da vera Bellasignora.

UN PO’ DI STORIA…..

Parliamo di DENIM:  il nome deriva dalla città francese di NIMES, che già nel XV secolo era in concorrenza con Chieri, in Piemonte, per la produzione di un fustagno molto robusto, di colore blu tinto col guado (una pianta erbacea infestante). Una volta diventato più abbordabile il prezzo del cotone, questo tessuto divenne l’ideale per gli abiti da lavoro, anche ovviamente per la sua robustezza. La produzione chierese venne trasportata al porto di GENOVA dove la tela veniva usata per i sacchi delle vele delle navi e per coprire le merci. Successivamente gli americani ne storpiarono il nome: la sua famosa tonalità BLU, il blu di Genova, o meglio il bleu de Genes divenne il BLUE JEANS! Pare ormai certo che la rivalità tra le 2 città si risolse a vantaggio di quella italiana, ove avvenne per la prima volta il passaggio da rurali  pezzi di tessuto ad una idea di INDUMENTO a vantaggio di marinai e portuali.

Nel XVI secolo  iniziò poi la grande esportazione dal porto genovese, dopo il  successo europeo dovuto in parte alla qualità e in parte all’accessibilità del prezzo.

La data fondamentale nella storia del denim rimane il 14 Marzo 1853 quando un mercante bavarese, MORRIS LEVIS STRAUSS, arrivò in California per aprire un negozio di tessuti mischiandosi tra la moltitudine disperata dei cercatori d’oro. La leggenda vuole che il giorno dello sbarco gli venne chiesto un paio di calzoni che lui stesso fabbricò con un telo da tenda rimastogli. Successivamente si associò col sarto JACOB DAVIS che completò con rivetti metallici in rame di rinforzo le cuciture dei pantaloni, stratagemma necessario per rendere ancora più resistenti gli indumenti che venivano indossati da minatori, mandriani, agricoltori, nonché divisa di operai della ferrovia, “miners” e  cowboy.

I jeans in Europa arrivarono nell’immediato dopoguerra, i primi LEVIS furono commercializzati nel 1959, il resto è STORIA…

Garibaldi sbarca in jeans….

…uomini duri

LEVIS

…ma come fanno i marinai….

dalla miniera alle passerelle

CURIOSITA’: DALLA MINIERA ALLA PASSERELLA…..

Dagli anni ’50 in poi il denim, sotto forma di blue jeans e non solo segna una svolta epocale nel mondo della moda, fino ad allora dominato dagli esclusivi atelier. Gli States, il Rock ‘roll, ELVIS e JAMES DEAN ed ecco il 5 tasche trasformarsi da capo da lavoro a MUST quotidiano, resistente , confortevole, ribelle, innovativo.

Gli anni ’60 lo vedono protagonista anche dell’universo femminile, ricco di testimonial eccellenti, una su tutte la stilosissima BRIGITTE BARDOT.

Negli anni’70 denim significa” contro” ovvero anticonformismo, figli dei fiori, hippy, zampa d’elefante e sotto sotto glamour…

Gli anni ’80 li vedono strappati e strapazzati dal punk, ma anche decorati, dipinti, ricamati, agghindati….

Siamo agli anni ’90, i volumi sono largotti, i fondi arrotolati, la vita decisamente alta…

Il nuovo secolo segna con prepotenza un rinnovo del denim che diventa anche collezione di lusso con linee appositamente dedicate, passerelle e capsule collection specifiche.

…E IN ITALIA ?

Sono i fratelli Bacci i primi che in quel di Campi Bisenzio trasformano un azienda produttrice di abiti da lavoro (siamo nel 1949) in creatrice (nel 1952) del primo jeans italiano, l’epico ROY ROGER’S, così chiamato in onore di un avventuriero ambulante che vagava tra i ranch a riparare il denim e che incarnava alla perfezione il mito del sogno americano. Ed è solo l’inizio, nel 1958, sempre in Toscana, nasce la RIFLE dei fratelli Fratini, mentre negli anni ’70 Urbania e il suo comprensorio diventano ufficialmente la BLUE VALLEY, per l’eccezionale produzione per le più importanti aziende leader del settore (Trussardi, Pop 84, Carrera, El Charro). Il Veneto, terra manifatturiera per eccellenza, è l’altro grande polo italiano di produzione e attualmente ricopre il ruolo di ambasciatore nel mondo del denim italiano, grazie alle numerose aziende di punta che vi hanno sede. Marchi popolari in tutto il mondo come Carrera (VR), Gas (VI), Replay (TV), Diesel (VI), Pepper e Americanino (PD) sono nati già negli anni ‘70 e ‘80 con un successo sempre crescente.

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JESUS

CLOSED

CARRERA

EL CHARRO

POOH

JEANS WEST

BELL BOTTON

POP 84

AMERICANINO

DIESEL

MISS SIXTY

REPLAY

GAS

BENETTON

TRUSSARDI JEANS

VERSACE JEANS

DOLCE & GABBANA

JUST CAVALLI

ARMANI JEANS

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